龙，这字在咱们长辈的家话里，可就是那台最老、最稳当的拖拉机，哪位家有这头龙，心里那股子底气就稳。可要是把龙放进现代公司的皮囊里，就得得装得像个刚下过雨的刚果雨，浑身湿漉漉的，却透着股子灵光，不然那味儿忒冲，客户闻着就绕道走。 那会儿认定龙就是飞龙在天，雷公电母，V 字摆在那，哪位都拿得出手。可到了目前，这龙尾巴要是翘得跟电灯泡一样亮，那哪位还看那个？目前的龙，得像个穿着皱巴巴西装、领带却系着蝴蝶结的复古绅士，要么是一个蹲在路边摊前，手里拿把打伞，正跟老板聊着天儿，把天聊得有点累的那种龙。
这种龙，不装神弄鬼，不喊口号，就凭着一股子“我就在这”的实在劲儿，才最管用。 我拿个例子说说。最近有个叫“龙尾烧”的烧烤店，名字听着挺土，可就是那围墙上挂的一串龙形烤串，价格比隔壁的便宜个半毛钱，但味道是确实香。
有人问：这店名能火吗？我认定能。
为啥？出于它不像那些大品牌的龙，那些龙像是从广告片里抠出来的，抠得干干净利落净，没点血肉的影子。咱们这龙，是油火燎着烤出来的，带着点烟味儿，带着点油脂的焦香，闻着就不上头。目前的年轻人，吃东西讲究个“接地气”，吃个汉堡还得被洗脑，吃个包子要背个“中华”历史，那忒累了。咱们就干点龙尾烧，把龙甩在盘子里，让食客喝上一口“龙”的味儿，这不就解决了“存有感”的难题吗？ 再说说那些做科技公司的。
那会儿总认定“智”字最响亮，啥人工智能、大数据满天飞。但目前“智”字有点虚，大家认定钱都花在那堆代码上了，没个具体的用处。咱不如起个“龙图”软件公司，名字听着美，概念直接——龙图，就是画得特别像，像不像？像了，客户就信了。
这软件里画的地图，能让他一眼就知道哪儿是路，哪儿是坑。
这不够吗？不够，还得带上点“龙”的霸气，让这软件看起来像是有龙在天上飞，数据流里暗流涌动。 实际上，名字这事儿，说白了就是个“人设”。老板要是脸皮厚，讲话带点江湖气，那名字就得像“龙啸天”，要么“龙腾云”，那种名字听着就硬，但硬不硬，看你如何用。可要是老板是个细水长流的，讲话慢悠悠的，那名字就得是“龙卧溪”，听起来也不凶，也不飘，像是在说：“我在，我在呢。”这名字带点慵懒的味道，客户反而会认定踏实，不像那些硬邦邦的，让人不敢接近。 那会儿做广告，喜爱打“龙”的旗号，说咱们公司像一条龙，能吞下市场，能吞下竞争对手。
这招当年管用，目前呢？不中了。目前的广告法管得严，还讲究真诚。你要是非得硬灌，那叫欺骗。咱们换一种玩法，把“龙”的意象藏进产品里。比方说，给个叫“龙鳞”的锁具，那锁头得做得跟龙鳞一样，泛着点光。给客户演示的时候，就指着那锁头说：“你看，这锁，龙鳞如何咬合的？严丝合缝，一点缝隙都没有。”客户一听，这技术牛啊！
这锁，咱们就是咱们的龙鳞，个个都亮晶晶的，结实，还耐用。
这就叫“以物喻人”，不直接喊“我们公司是龙”，而是通过一龙鳞，把“龙”的感觉给客户赢回来。 还有啊，那种做咨询服务的，名字就好办点，叫“龙行”。导的，就像龙行走，不直着走，是曲线前进。
这名字听着就有一种智慧的感觉，不像那些名字忒直白，忒像命令。客户听了认定：“这老板仿佛挺有想法的，做事不墨守成规。”这就够了。 对了，咱们还得提提数据的事儿。别整那些虚头巴脑的，咱得点实际。
比如有个叫“龙腾云”的餐饮连锁，它跟小区物业搭伙，只要给小区装个摄像头，监控画面里要是出现龙形图案，物业就免费安排保洁阿姨去扫垃圾。
这招一出，好多小区都搞起来了。
为啥？出于画个龙图，不是画个图，是让人心里头有个事儿，认定这地方被“龙”照顾了。
这效果，比直接说“我们服务好”强多了。
这就是“感知营销”，让客户认定，一旦进了咱们公司要么我们做的行业，就感觉被“龙”气罩着，这味儿，真香。 自然，名字不能忒烂。
要是起个名字，里面有“云海”、“洪波”、“雷鸣”这种词，那得多小心，万一客户认定你怕水、怕雷，那是个小熊猫。名字要稳。稳，不是死板，是那个“稳”字。就像咱们说的龙，它不是一下子就炸飞的，它是慢慢腾腾地爬出来的。做的企业也一样，得慢慢做，把根基扎深了，再来想如何叫得响亮。 最终还得说说，龙这个名字，在目前的市场里，实际上是个“哑巴”字。它自己不会讲话，得靠人给它去语境里添油加醋。你是跟老板聊，叫“龙腾”，老板一听，好嘞，咱就叫这个；你是跟客户聊，叫“龙行”，客户一听，好，咱就按着这条龙走。名字这东西，就是个桥梁，是咱们跟外界沟通的媒介。
要是这桥搭得不够结实，客户过不来，那叫不上龙；要是这桥搭得忒突兀，客户心理不平衡，那也不能叫龙。 故此啊，起公司名字，别只盯着那个“龙”字本身。把它当做一个标签，当做一个味道，当做一个你愿意跟客户比肩共舞的伙伴。挑一个对口的，要么想拼个新词，比如“龙息”、“龙跃”，哪个顺眼，哪个能卖个好价钱，那就是你的龙。 记住，龙不是天上的，龙是地上的，龙是心里的。
只要心里有这头龙，哪怕目前还在泥里打滚，那也是龙的行径。
这名字，定了，这事儿，就定了。