这几年做摄影，最痛的难题就是显得忒像“培训机构”。 别跟我提那些啥“道法自然”、“大道至简”，那一套挂在嘴边，客户听得跟听广播一样，那味儿就不对了。我们不是来传授一门职业的，我们是来捕捉一个瞬间的。
要是一个名字听着像甲方项目部，要么像某大学外语系，那 forcément是印错了。我们要取的，务必是那种能让人看一眼就想想，顺便问问十块钱照片值的名字。 比如“光影捕手”，听着就硬，像那个捉老鼠的；“镜中花水月”，又是那种玄学老手装腔作势的。我们得找点接地气的，像“把爱情拍得像刚睡醒”、“替情侣熬过的夜”，这名字别看糙，但能瞬间拉近距离。 我见过一家叫“拍个红眼”，那名字听着就透着一股子豪爽，像是刚把酒席上的最终一杯干了。
还有“不用滤镜”那一家，别看后面没配图，但那种不做作劲儿立马就出来了。我认定名字要是忒端着，拍出来的片子反而要人去整容。 我们确实能够讲点数据，但得讲得像讲故事。
比如我们见过一对热恋中的情侣，为了拍婚纱照，他们对着镜子练了三个月，结局摄影师喊停，说“这里没意思”。最终我们直接改了一行字，把镜子里的自己换成了两只小熊，从此故事就启动了。
这种改法，客户反而认定我们懂他们，而不是懂了一堆晦涩的理论。 实际上摄影店起名，核心不在那些虚头巴脑的概念，实在。实在就是实话实说，就是敢于承认“我们就是靠拍出来的”，就是承认“间或拍砸了也是常事”。就像街边卖煎饼的大爷，“煎饼果子”四个字，哪位也知道味儿不对，但这就是最实在的名字。 目前的市场环境变化忒快了，那会儿那种“慢工出细活”、“专业精神”的口号挂在嘴边，目前客户听着就腻。他们更想看啥？他们想看画面是否真，是否敢把丑话说在前头。
故此，名字要是能让客户认定“这名字哪位都想给你看”，那就算了吧。 比如“街角照相馆”，好办明白；“没看完的最终一眼”，有点文艺但又不矫情；“把日子过成电影”，这才是话术，也是名字。我们不需求去证明自己有多伟大，只需求证明我们的镜头是准的，人是对的。 有时候，名字写得再烂，拍出来精品的效果也是最好的。
毕竟，客户买单的是照片，不是名字。
只要照片能让人触动，名字再土，也比那些云山雾罩的理论强。 最终，我想说的是，这行生意，拼的不是名字多好听，而是能不能真正拍好。
要是名字忒花哨，客户一眼就能看出那是个“包装”过的店，心里就不踏实。我们要让名字成为照片的一局部，而不是装饰。 故此，想名字？别整那些虚的。去拍几个像的人，把他们的故事写下来，再盖个章，这就是我们店最硬的底气。别总想着把名字做得高大全，让人看了心服口服，那是给老顾客用的。新客户进来，要是还能把店名当成个笑话讲，那才叫真本事。 总而言之，别总想着啥“独具匠心”，也别总想着啥“独一无二”。去照镜子，去拍路人，去记录那些真的瞬间，这才是我们该做的。名字只是幌子，真正的产品，是快门背后那个毫不犹豫按下的人。