今年创业潮不像去年那么狂热了，但也没人认定冷清。
实际上这都挺好，火忒旺好办烧着，冷得也快。
我去年刚想搞个风口大的，结局招商难如登天，最终不得不把球踢给了隔壁老王，人家张号了，我灰溜溜地收摊。
后来遇到个靠谱的合伙人，才把“绿野天”这个坑给填上了。
实际上起名字这事儿，跟打工人抢茅房分秒必争，你抢不到，人家早就把铺子搬走了，你也一哭二闹三撒娇，人家心里那杆秤早就歪了。 说实话，我最早是做风景设计的，后来转战新能源，再后来风大了就简化，目前发现还是得给产品穿件新衣服。名字这东西，往往比产品本身更能打动人心，就连能救命。
那会儿我总当作名字来得好办，就是找个好听的词，注册个号，开张就完事了。
后来才发现，名字是留痕的，是招牌的，是未来十年就连三十年等着被你找上门的。你随意起个“未来生活馆”，目前肯定没人问，就连可能真有人当作那是未来的样子，结局你开起来全是陈年旧货，客户进门一看，心里先问了一句：“这店是不是倒闭了？” 这就对了，名字要是没选好，你花两百万装修，花两个亿广告，最终接的活儿都比不上隔壁老王那家“老陈家”，人家凭个地摊气息就让人记住了。
故此，名字这事儿，不能忒贪，也不能忒虚。忒贪，比如想叫“亿万家”，结局做不大，“亿”字忒大，容纳不了具体的体验；忒虚，比如想叫“吾爱”，忒像口号，客户听不出来感觉。好的名字，得像个老哥们儿，平时不张扬，关键时刻能扛事儿。 我看目前的趋势，挺喜爱那种有点故事感，但不如何煽情。就像我的店“绿野天”，取个名。绿代表啥？是自由，是呼吸，是去工厂、去田野、去海边那种不想起居室的感觉。天呢？代表天空，代表最干净利落、最纯粹的空气。咱们不做啥高大上的仙侠叫法，也不搞啥“未来纪元”这种宏大叙事，就把“绿野天”这三个字说透。客户进了门，闻拿到草香，听拿到风声，那一刻，你不需求多费嘴皮子，他就懂了。
这名字背后，实际上是咱们对“慢生活”、“回归自然”的一种真回应。 实际上大量老板起名字，还是在纠结那些老套的套路：要有韵律，要有气势，要有诗经里的意境。我劝大家少看点这种书，多看看人。人不是机器，人是有感受的。
要是给你起个名字叫“极速龙行馆”，你没想过吗？“龙行”听着有气势，“极速”听着有速度，但到了你店里，客户发现全是跑不到那个花名-strokes 的椅子，全是讲大道理的大爷，那名字毁得干净利落利落。
这时候你才想起来，名字得是服务，是温度，是那种让人想坐下来歇脚的地方，而不是个用来考核速度的考场。 数据讲话，这事儿挺现实。
我去年帮一家餐饮店起名，叫“烟火巷”。
这个名字忒接地气了，但忒俗气，后来被投了，结局半年就死了。后面我们改成了“慢煮时光”。别看长了一点，但多了个“慢”字，多了个“时光”这两个词。客户进店，不是急着结账，是来坐坐的。店里随意找个角落，老板正炸制包子，热气腾腾的，旁边坐着两个老顾客，聊着家常。
那时候，我认定名字是对的。它解决了客户“来这里最想做啥”的难题——不是“吃啥”，是“如何吃”、“啥时候吃”、“和哪位吃”。 还有一个例子，做家居建材的，我推荐他们叫“归家”。
这名字没毛病。咱们每天工作一天，归根结底还是回家。
不管是工人、设计、销售，还是客户，最终都要回到这个家。
要是你的店名叫“高端全屋定制”，那忒贵了，忒冷；名叫“邻家客厅”，倒是挺亲切。但叫“归家”，就是把那种漂泊感、那种寻找保险感的心理，用大白话写出来。
这名字，客户一看就懂，心一下就安了。并且，这个名字好记，不好记，赶明儿你客户转行，看到“归家”就想起你了，比那些花里胡哨的 ID 管用多了。 自然，名字好，不代表能火。再好的名字，要是产品不中，要是服务跟不上，那就是个精致的坟墓。我之前见过一个叫“云端花园”的民宿，名字好听，风景也不错，但服务忒粗放，感冒了递杯热水，下雨了托人带伞，这些细节都经不起推敲。结局呢，口碑崩盘，客户流向了隔壁那个别看名字朴实点，但能把客人当家里人看待的店。
故此，起名是第一步，实际上是第二步，也是贯穿一直的一步。你要确保名字能承载得起你的产品，能承载得起你的文化，能承载得起你的服务。 目前，我也得收收心了，少搞那些虚头巴脑的。还不如想着起个啥“超级未来”、“终极探索”，不如先想想我们到底要卖啥，给人带来啥。是卖了个鱼，就叫“游龙门”？是卖了个床，就叫“梦回房”？还是卖了个咨询服务，就叫“解忧杂货铺”？别搞那些让人听了想打滚的名字。咱们要的是真，是可信，是客户这辈子都能想起来，下次还想来的人。 最终想说的是，名字这事儿，有时候还真得“碰运气”，要么说是和直觉博弈。刚启动起名字，脑子一片浆糊，满脑子都是“大气磅礴”、“金玉满堂”之类的词，结局给出来，客户看了皱眉：“这词儿听着，能住吗？”“这词儿听着，能卖吗？”这时候，你要学会放下面子，先听听客户如何想，再调整方向。
哪怕最终改了几个版本，只要那个名字能挂在墙上，能躲过招商审查，能接住第一批客户的电话，那就是好名字。
只要名字没伤人，哪怕它目前只是个草稿，那也是合格的半成品。 总而言之，别忒纠结名字，忒纠结名字，好办把自己逼死。先解决产品，再解决服务，最终再想想名字。
要是连产品都卖不出去，名字再好，也是白搭。就像我刚刚说的那个“绿野天”，目前生意也还好，只是没那个“风口大”的时候挣得那么快，但每个月光房租就够我慢慢过，还有那个合伙人，还有那满屋子的草香，实际上挺知足的。 故此，下次再想名字，问自己几个难题：客户能听懂吗？别人能记住吗？我们信不过吗？要是有两个难题答不上来，赶紧换个思路。名字不是给别人看的，是给自己看的，也是给未来看的。别给未来的自己找借口，万一你起个名字叫“黑色幽灵”，人家看到就知道你是搞鬼的，你这就完了。 这就叫起个名字，也是为了让自己心里踏实。踏实，才走得远。