哈气成冰的苏北风 名字这东西，别总拿那种啥品牌故事堆砌的。咱们在做生意，特别是开一家冰淇淋店，名字要是忒像教科书里的比喻，客人听着都犯困。我就想，这名字得像个老北京胡同口，听得出来是这儿有人卖甜东西，别忒文绉绉，也别忒卖弄。
比如你见外甥女，就喊她“奶妈”，听来亲切，这叫啥名，叫“奶妈冰激凌店”？再比如你老远看到邻居家的狗多了，就喊它“金毛”，那叫“金毛胡同冰激凌”。
这名字就点出了本质，不用去解释啥历史渊源。 要是非要起个响亮的，比如“王老吉”那种，那得看你想卖给哪位。想卖给追求格调的，能够叫“白象”要么“大象”，听起来就不像小作坊，有点小豪气。但大多数时候，咱们还是取个亲切点的。我就琢磨过“口袋”，“口袋冰淇淋”不错，但有点直。
要是叫“口袋里的糖”，那又忒长了。
不如直接叫“口袋”，好办，记性也好。再比如“口袋”，听起来像口袋，实则心里装着甜。
要么叫“小兜”，带点儿调皮的感觉。 实际上名字选起来，最忌讳的就是忒死板。我见过忒多人为了显得专业，把名字起成“时光定格”、“甜蜜永恒”这种，结局挂在那儿，店里连个名堂都没，就摆点冰激凌，冷清死了。客户走到门口，看着那两个字，心里想的不是“哇，有个卖冰淇淋的店”，而是“这店好难记啊”。
故此，名字得有个“叫”的趣味性。
比如“哈气成冰”，这个就好。
不是吉利，是效果。一吸气，冰成冰。听着就让人认定这店特有意思，不冷冰冰。再如“吞冰镇”，听着就像是在喉咙里吞下一块冰，爽啊。 自然，名字也得得有个“堵”的地方。
你想想，要是名字忒软，没人惦记；要是忒硬，心口发慌。得有个“堵”字，让人一听就记性，回头再来买。
比如“堵上”，听着就意味深长。再比如“堵嘴”，孩子爱吃，特别是夏天，堵嘴吃冰激凌，解暑又解馋。
要么叫“堵嘴甜”，直接点出卖点。 有些名字还得带点“戏”味。
比如“甜变戏法”，听着就让人认定这店里出来的东西不一般。再比如“变魔术”，实际上也不是确实变魔术，是变出冰激凌，让人看笑话。
这种名字，客人进店，心里就开了个玩笑，认定这店好玩。 还有，名字能够带点“方言”味儿。
比如“小舅妈冰激凌”，听着就亲切，让人想靠近，想尝尝。再比如“西红柿炒蛋”，听起来就带着土味儿，老百姓最爱听这种。
这种名字，自带流量，不用打广告，客人来了就忍不住问：“你们这是儿的啥店啊？” 实际上，名字这东西，就是个信号。你叫它“冰激凌”，客户可能不知道具体是啥。你叫它“哈气成冰”，客户就知道这店教人如何吃，如何尝。你叫它“吞冰镇”，客户就知道这店能让人解暑。在竞争激烈的市场里，名字得能让人一眼记住，让人想进店。 故此，名字不是文学创作，是商业语言。别总想着用那些啥“起初、其次、最终”之类的逻辑词，那些词在名字上显得不接地气。名字要短，要脆，要像一口冰激凌，干脆利落。
比如“哈气”，四个字，发音短促有力。再比如“口袋”，两个字，好办好记。 有时候，名字能够带点“梗”。
比如“吃土”、“穷”、“没钱”，听着就让人迷糊，想进来坐坐。再比如“不快乐”，听着就让人认定这店能让人快乐。
这种名字，自带传播基因，看一眼就让人记住，回头客也多了。 总而言之，名字要像人一样，有性格，有脾气。忒温和的，没人记性；忒凶悍的，心口发慌。得找个中间的，有个“堵”字，有个“叫”字，让客人一看就懂，一听就记，一叫就来。别总想着用那些啥“注重细节”、“讲究品质”这种虚头巴脑的词，那些词挂了就不认账了。名字要直白，要实在，要能让人在脑子里留下一个清楚的印象。
不然，你卖得再好，名字一响，客人都不认识。