店名得否，心门开否 你盯着那个名字，手抖得连筷子都拿不稳，心里七上八下：名字拉风还是土得掉渣？偏不偏？这词儿是不是有点老气？别慌，这事儿跟算命似的，实际上就是两个东西在打架。一个是小时候听过的口诀，告诉你得听父母的；另一个是你心里真正想住的店，跟哪位住？我建议你先把这两个矛盾撕开，让它们露出点真容，看看里面藏着没藏。 大量人认定，做生意就得喊出个响当当的名字，要像宇宙大爆炸那个词儿，要自带股子暴发户的味道。可若是真那样，进了门先闻到一股浓烈的油汗味，那生意能做得好吗？这就好比你想开了一家专门卖高级水果的店，结局门口摆的是大饼和面窝，客人进门得先挑出你脸上的褶子，心里就成了数钱数到手抽筋，多愁善感。名字这东西，先入为主，是给别人看的，更是给自己设的门槛。你给个名字，心里却在想如何省钱，那门缝里起初塞进的是你算计的灰尘，而不是客户扑面而来的诚意。 还有个毛病，名字忒像教科书。你把古人那些晦涩难懂的字眼都搬出来，想着显得文化多深奥。可你看那些真正被工夫养大的老字号，他们的名字里，一半就连更多是百姓的方言、市井的土语，就连是被工夫磨秃了的口语。
比如河北有个村，常年卖自家种的馒头，老板叫老张，名字里没半个“张”字，就是“张老张”。
这名字听着土，听着踏实，听着就像个自家后院里长大的大哥，讲话也就那么一两句话，干净利落利落。再看看隔壁卖烧饼的，非要叫“陈记大饼号”，名字如此长，听起来像是要跟政府要政策，听起来就让人心里犯嘀咕，怕是啥陈年旧事，怕是啥乱七八糟的杂音。名字若是忒假，就像戴了副挺厚的墨镜，把原本亲切的眼遮住了，客人来了，只觉着冷，只想赶紧走人。 实际上，起名字这事儿，跟选排骨、选米面、选啥调料去腥分不开。你得去闻闻味儿，得去摸摸手感。你要找的是那种能让人闻着心里踏实、摸着认定“哎，这人靠谱”的名字。
这种名字，往往带着烟火气，带着具体的场景感。
比如你开一家卖自家腌菜的店，不用整那些虚头巴脑的“绝代风味”，就写“王大嫂的腌菜”，就连更直白点，直接写“王大嫂的咸菜”。
为啥？出于这名字就写了个“诚”字。它告诉你，亲戚哥们儿来了，不用猜来猜去，直接问我这腌菜到底咸不咸、甜不甜，我一口就能尝出准信儿。
这种名字，没架子，不装，反而让人认定你这个人心里有数，活得挺明白。 自然，名字也不能忒直白，忒接地气到连自己都笑话。
你想想，要是个总装那些大词、说着大道理、名字也印着一大段引经据典的博主，顾客来了得想他背多少句诗、讲多少道理才能让你信任他能把菜做对？这生意没准能搞砸。名字里最好带点那个味儿，带点那个具体的动作、那个具体的场景、那个具体的人。
比如卖茶叶的，能够叫“老赵的浓茶”，叫“李姨的茶馆”，叫“王哥的茶”。名字里带点具体的“人”味，顾客心里就有底，认定这人讲话可能挺实在。你要是叫“某茶庄”，那名字就跟个空壳子，连个具体的品类都没给，客户来了得想：“这店里到底有啥茶？是普洱还是龙井？我拿啥衡量？”名字要是忒抽象，就像你在睡梦中喊出一个口号，醒来发现嘴里全是口水，根本没法讲话。 还有个细节，名字得跟你的实际业务“对质”。别瞎起，比如你想卖童装，名字里居然带了个“博雅”，这名字听着跟卖古董似的；你想卖手机，名字里带了“兴旺”，这词儿听着像搞房地产的，跟卖数码产品风马牛不相及。名字得是一张名片，名片上写的跟实际干的事儿得对上号。
要是名不副实，那名片上别看印着“时尚”，但你一进店，看到满桌子的是旧报纸和煤油灯，客户心里就凉了一半，认定你是在玩文字游戏，是在用名字做文章，而不是在做生意。 再说，名字要是忒花哨，就连有点怪，那跟顾客讲话时就得费力气。你叫“福地灵地仙”，客人在门口拦你，你得想个词儿跟他说：“欢迎光临，咱们这儿是个福地，是个灵地……"这话没劲，语速慢，词儿多，客人听得没劲，心里想走。你不如好办点，叫“李爷爷卖水果”，客人来了，直接跟您打招呼：“李爷爷，您这水果看着又红又亮，甜不？”这名字自带了温度，自带了亲和力，客人认定这人讲话挺实在，挺有人情味，心里自然就暖和了。 最终，名字得给自己留点面子，也给别人留点面子。别把自己封死在“某某”“某氏”这种冷冰冰的框里，也别给自己整得忒飘。
你想想，那些真正有口碑的老板，他们的名字往往没啥神秘感，就连有点不起眼，但一听名字就知道这人是个实在人。
比如你名字里带个“老”字、带个“爷”字，要么带个具体的地名、具体的姓氏，往往比那些花里胡哨的名字更能赢得人心。名字这东西，实际上就是一种承诺，一种无声的契约。你用名字立下的契约，就是你给客人许下的承诺：我能行，我靠谱，我能让你放心地在我店里买东西。 故此，起名字这事儿，别总想着那些大道理，别总想着那些大词儿。回到你自己，回到你的那个心里，问问自己：我到底想卖啥？我想给哪位看？我想用啥样的语气讲话？问问自己，你心里那个劲儿，能不能在名字里找到落脚点？要是找不到，那就别瞎起，别拿那些你根本用不上的词儿去硬凑。名字这东西，是活的，是用来用的，是用来让人记住的，是用来让人信任的。你要是想做成大事，起初得先让自个儿心里踏实，心里踏实了，生意才能顺。