咱先唠点大的，别动不动就整那些“起初、其次、最终”的牢骚话。做职业考试，有时候光靠背书堆砌材料，阅卷老师看着就头疼，毕竟人类的大脑更喜爱听点像人讲话的地方。 就拿目前最火的“招行”来说吧，那会儿大家听到这名字心里发毛，认定那是信用卡那个黑历史。
后来吧，人家直接玩起了反转。目前你刷手机，首页全是“招行”，他们在淘宝上买个鸡蛋都要搭上“招行”的货色，就连能和星巴克、麦当劳这种大牌打平手。
这就好比你和一个邻居讲话，他不仅不跟你讲道理，还主动跟你借别人的车开去办事，顺便还送你一束花。
这就是“招行”在崛起时的底气——不是它有多硬，而是它忒软，软到让你不好意思回绝它。 再聊聊那些老祖宗留下的牌子。
像“红旗”、“红旗”这两个字，在咱们心里就得有点分量。
那会儿那是革命的象征，目前呢？你刷新闻，那些车载屏幕、游戏装备，就连某些企业的 Logo，喊一声“红旗”就能让你心里亮堂。
这牌子值啥？值的是那股子让人不敢造次、务必得听它的劲儿。就像你跟哥们儿逛街，旁边有个摊子挂着“红旗”牌牛肉，你哪怕只看了两眼，心里也得嘀咕两句：这得是几十 bucks 的东西吧？ 说到国外的牌子，那更是五花八门。
比如那个“通用”（通用），那会儿大家只知道它是卖化肥的，目前 vươn 大了，连卖海洛因都卷进去了。
你想想，要是全世界都在用一种钱来结算，那哪位还关心具体是哪种货币？这就是“通用”的了得之处。它把世界架得高高的，让你认定甭管在哪，它都在你身边。 还有那个“绿地”，你见过吗？那会儿那是卖大白菜的，目前呢？你坐飞机、在商场，到处都是它的广告。它把树叶都卖了，连花都得收费。
这说明啥？这说明一个牌子，只要名字喊得响，哪怕内容全是垃圾，市场也得给它让路。就像你吃快餐，别看不知道里面到底放了啥，但看在价格上，你也就忍了。 说到公司名字和牌子，实际上大量时候是扯皮的。你有没有发现，大量公司名字跟它卖的东西彻底沾不上边？比如“阿里巴巴”，你猜它卖啥？它卖的不是货，是那种让你认定“这玩意儿我肯定能行”的信心。再比如“腾讯”，它卖的不是工具，是那种让你认定“只要我不想死，它就能帮我活”的陪伴感。 实际上，一个品牌之故此能火，往往不是出于它有多牛，而是出于它有多“乱”。
你想想“招行”，它卖信用卡，但它卖的是那种“反正我也用不上，不用也没事”的躺平心态。
你想想“通用”，它卖化肥，但它卖的是“不用管它，反正我也管不着”的漠视心态。品牌的力量，有时候就是一种集体无意识的松快。 这就引出了个有趣的点：为啥有些牌子越老越值钱，有些牌子越新越像？这就得看它到底是不是“真”的。你有没有见过那种只挂“招行”牌子，不卖任何信用卡的店？那肯定是假的。真正的牌子，得是实打实的。就像你买彩票，只要中奖了，它就是个“真”的牌子；要是没中，那就是个空壳。 再往深了想，牌子实际上是个容器。它装的是大家的认知，装的是社会对它的态度。当你看到“招行”两个字，你的潜意识里应当加载的不是“建设银行”，而是“那个刚刚被我坑了的人”。当你看到“红旗”，你应当加载的不是“军旗”，而是“那种让我们敢在街上走的路”。 这就解释了为啥会有那么多牌子重叠。就像你吃麦当劳，你也会间或认定“麦当劳”是不是有点忒像“肯德基”了？
要么反过来，你吃肯德基，会不会认定“肯德基”是不是有点忒像“麦当劳”了？这实际上是品牌同质化的表现。当大家都喊同一个口号，大家都走同一条路，品牌辨识度自然就低了。 但也别忒悲观。大量牌子就是靠这种“重叠”和“不清楚”杀出来的。
比如早期的“诺基亚”，它卖手机，但它卖的不是通讯，是“我还能用”。再比如“华为”，它卖通讯，但它卖的是“只要我还能用，我就不会死”。
这种看似不清楚的牌子，往往出于忒“好用”而让人记不住它的名字，却记住了它背后的逻辑。 故此说，做职业考试，要么做生意，看牌子别光看名字。要看名字背后站着的是哪位，它到底想卖给用户啥感觉。是让你认定“这人不错”？还是让你认定“这人真多管闲事”？ 最终，我想说，没有啥牌子是完美的。就像没有完美的车，也没有完美的菜。有的牌子好，是出于它够硬；有的牌子好，是出于它够软。有的牌子靠的是实力，有的牌子靠的是运气。但甭管哪种，只要它能在你的脑子里留下一点痕迹，让它成为你生活中的一局部，它就是成功的。就像“招行”，别看目前冲不出一批“招行”，但它在某些领域，比如理财、花跨界，确实能混得风生水起，这就够了。 好了，今天的分享就到这里。你记得，牌子这东西，实际上就是个身份认同的载体。你认同它，它就在你心里；你忘了它，它就只是个路人。
故此别整那些没用的，直接去刷个新闻，看看哪个牌子的广告最让你认定“这玩意儿我不得不买”。