get ahold of the stuff, let's get some serious brain damage out of this one. 平面广告公司起名这事儿，那会儿老被人吐槽，认定忒“假”、“忒硬”，仿佛有啥通用的公式得照着背。我琢磨半天，最终发现全是牛鬼蛇神，全是重复的废话。目前市面上那些名字，看多了全是“新力”、“和风”、“智汇”、“未来”，听着就让人晕头转向，跟菜市场讨价还价的吆喝声似的。咱一般/平平人能想到的那些词，就像给屏幕上的字找茬，哪位看得清哪位有文化。 咱们想不起那些陈词滥调，反而认定找好名字难，难就难在要把那会儿那些玩花ypass 的套路给拆了，重新搭个台子。别总想着往“科技”、“智能”、“云端”、“拥抱未来”这种大词上凑，那玩意儿目前就像穿开裆裤的小孩，穿多了不仅尴尬，还显得土得掉渣。
你想想看，你开一家做品牌设计的店，叫“智汇”？听起来像是个给程序员培训的地方，而不是给设计师供给灵感的圣地。你叫“云端创意”，人家一看就知道你是想做那种云端的、高科技的、跟游戏相关的大厂；你叫“金石”，人家认定你特猛，特硬，特像块石头，根本没法跟当下的氛围接上话。 实际上，好名字就像人一样，得有性格，得有灵魂，还得有点“味儿”。
你看着名字，脑子里要是能浮现出画面，要是能闻到那种隐隐约约的香水味，要么想到一种挺有年代感的复古感，那它才可能是个好名字。
比方说，你让那些挂着“未来”招牌的店看看，人家开门就觉着不够味儿。你让那些叫“创新”的店看看，人家开门就觉着像是在卖创新药，跟卖咖啡没半毛钱关系。咱们应当学着把那些大词给切碎，把那些宏大的概念给落地，弄点实实在在的感觉。 举个具体的例子吧。我见过一家做户外导视的，叫“路标”。
你看这个名字，就挺有意思。它不是“智慧导视”，不是“智能路牌”，它就是个路标。
这就对了，做导视的，不就是指着路吗？这就是最直接的功能，最实在的用处，最没风险的业务。你叫“智能导视”，人家会认定你不懂如何装灯，不懂如何开叉路，根本没法跟做导视的一言九鼎。人家会想，你个卤蛋能装灯吗？你个卤蛋能开叉路吗？这种逻辑扭曲的名字，只会让潜在客户跑。咱们起名，要是能像给路标起名一样，好办明白，直接点，就连有点“迟钝”，那往往比那些花里胡哨、辞藻堆砌的名字要管用得多。 再拿做金融要么保险的公司来比，叫“金盾”、“财富传承”、“安泰”，听着就让人踏实，可是，你想想，要是你出名了，哪位还想找你？哪位还会信你？咱们得找点能让人形成共鸣的东西。
比如做情感咨询的，叫“心语”、“耳畔”、“听到”，听着就让人认定是在跟你的灵魂讲话。做母婴产品的，叫“小棉袄”、“毛线帽”、“梦里闻的”，听着就让人认定是踏实的，是温暖的。
你想想，咱们做广告，要的是不是就是广告？招徕客户，建立信任，传递价值。你要是能用那种接地气、能钻进人心里的大白话，那才叫说到心里去。 你见过那些叫啥“无限极”的，那是典型的邪教张罗名字；你见过那些叫“巴比伦”的，那是让人看了只想逃跑的怪兽名字。咱们做广告，要是能起个像“小蜜蜂”、“大喇叭”、“小忒阳”这种名字，那人家一看就认定好管理，好传播，好融入。小蜜蜂，喊一声就飞；大喇叭，喊一声就响；小忒阳，亮你就照。
这些名字，好办得让人想不起来，可是记住了，你就是那个名字。 反过来，那些叫“聚贤堂”、“合众”、“万象”、“天地”的，听着就让人想闭眼。你叫“聚贤堂”，人家会想，你个卤蛋能聚贤吗？你个卤蛋能堂会吗？你叫“合众”，人家会想，你个卤蛋能合众吗？你叫“天地”，你个卤蛋能开天辟地吗？你个卤蛋能开卖吗？你个卤蛋能开广告吗？你要是真能叫“小蜜蜂”，那人家一看就明白，你就是个能人，就是一个能干活的人。 还有啊，有些名字长得特别怪，让人看了就想笑，比如“哈哈”、“咯咯”、“啪啪”、“哒哒”、“咔嚓”。
这种名字，听着就让人松快，看着就让人认定亲切，仿佛跟你聊天一样。
你想想，你开个店，叫“咔嚓”，你刚进门，听到第一声叫“咔嚓”，你心里是不是已经有点乐呵呵了？这种名字，没有攻击性，没有压迫感，只有松弛感。咱们做广告，要是能起个能让人一笑的名字，那绝了。 并且，目前大家都忒熟了，大家都叫“微信”、“淘宝”、“京东”、“美团”了。你要是再叫“微信版”、“淘宝版”，那岂不是忒俗了？你要是能叫“手速牌”、“点击侠”、“下单王”，那瞬间就有记忆点，让人一看就想记下来。
你想想，你叫“手速牌”，人家就懂你是做速度的；你叫“点击侠”，人家就懂你是做流量的。名字这东西，就是用来让你记住的，就是用来让你愿意去用的。你要是记不住，人家如何敢用？你要是用得少，人家如何敢回头？ 再说说那些在行业里已经烂大街的名字，比如“天合”、“远景”、“未来”、“云图”、“智联”。
你想想，你个设计师犯了啥天才病，非要叫“未来”？你就认定“未来”比“明天”好？你就认定“天合”比“搭伙”好？你个设计师就认定自己比哪位都懂行业，比哪位都了得？你个设计师就认定自己啥东西都能做？你个设计师就认定自己能转变世界，能颠覆行业？你个设计师就认定自己是那个站在时代的潮头，是那个引领风向的人？你个设计师就是那个在时代之前，走在时代之前，走在时代前面的人？ 咱们要记住，名字不是用来炫耀的，是用来服务的。名字是用来帮你拉客、帮你成交、帮你赚钱的工具。你要是起个名字，人家看了就认定自己能借你的钱，能跟你搭伙，能把你当伙计，那这名字就对了。你要是起个名字，人家看了就认定自己是个外人，是个来蹭饭的，是个来占便宜的，那这名字就错了。名字是为人服务的，是为人设服务的，是为人品服务的。 故此，别总想着那些大词、宏论、套话、术语、新概念，那些玩意儿目前就像给屏幕上的字找茬，哪位看得清哪位有文化。咱们应当学着把那些大词给切碎，把那些宏大的概念给落地，弄点实实在在的感觉。你要跟人家说“你好”，人家会认定你好；你要跟人家说“你好”，人家会认定你是认确实；你要跟人家说“你好”，人家会认定你就是那个能干的。 你想想，你开一家做品牌设计的店，叫"XX"店。你叫"XX"店，人家认定你像个卤蛋，但你叫“小蜜蜂”，人家认定你就是个能人。你叫"XX"，人家认定你好办，但你叫“手速牌”，人家认定你智慧。你叫"XX"，人家认定你懂行，但你叫“点击侠”，人家认定你了得。名字这东西，就是如此好办直接，就是如此让人欲罢不能。 最终，我想说，起名这事儿，实际上就是一种游戏，一种把规则改了再改，把规则改了再改的游戏。规则改不过来，就改规则。你改不了规则，你只能改名字。你改不了行业，你只能改行业名称。你改不了市场，你只能改市场定位。你改不了用户，你只能改用户称呼。你改不了公司，你只能改公司名称。
这游戏玩久了，你也就拉倒了，你也就认命了，你也就接纳了，你也就习惯了。 故此，别总想着那些大词、宏论、套话、术语、新概念，那些玩意儿目前就像给屏幕上的字找茬，哪位看得清哪位有文化。咱们应当学着把那些大词给切碎，把那些宏大的概念给落地，弄点实实在在的感觉。你要跟人家说“你好”，人家会认定你好；你要跟人家说“你好”，人家会认定你是认确实；你要跟人家说“你好”，人家会认定你就是那个能干的。 你想想，你开一家做品牌设计的店，叫"XX"店。你叫"XX"店，人家认定你像个卤蛋，但你叫“小蜜蜂”，人家认定你就是个能人。你叫"XX"，人家认定你好办，但你叫“手速牌”，人家认定你智慧。你叫"XX"，人家认定你懂行，但你叫“点击侠”，人家认定你了得。名字这东西，就是如此好办直接，就是如此让人欲罢不能。 并且，目前大家都忒熟了，大家都叫“微信”、“淘宝”、“京东”、“美团”了。你要是再叫“微信版”、“淘宝版”，那岂不是忒俗了？你要是能叫“手速牌”、“点击侠”、“下单王”，那瞬间就有记忆点，让人一看就想记下来。
你想想，你叫“手速牌”，人家就懂你是做速度的；你叫“点击侠”，人家就懂你是做流量的。名字这东西，就是用来让你记住的，就是用来让你愿意去用的。你要是记不住，人家如何敢用？你要是用得少，人家如何敢回头？ 再说说那些在行业里已经烂大街的名字，比如“天合”、“远景”、“未来”、“云图”、“智联”。
你想想，你个设计师犯了啥天才病，非要叫“未来”？你就认定“未来”比“明天”好？你就认定“天合”比“搭伙”好？你就认定“智汇”比“智慧”好？你个设计师就认定自己比哪位都懂行业，比哪位都了得？你个设计师就认定自己能转变世界，能颠覆行业？你个设计师就认定自己是那个站在时代的潮头，是那个引领风向的人？你个设计师就是那个在时代之前，走在时代之前，走在时代前面的人？ 咱们要记住，名字不是用来炫耀的，是用来服务的。名字是用来帮你拉客、帮你成交、帮你赚钱的工具。你要是起个名字，人家看了就认定自己能借你的钱，能跟你搭伙，能把你当伙计，那这名字就对了。你要是起个名字，人家看了就认定自己是个外人，是个来蹭饭的，是个来占便宜的，那这名字就错了。名字是为人服务的，是为人设服务的，是为人品服务的。 故此，别总想着那些大词、宏论、套话、术语、新概念，那些玩意儿目前就像给屏幕上的字找茬，哪位看得清哪位有文化。咱们应当学着把那些大词给切碎，把那些宏大的概念给落地，弄点实实在在的感觉。你要跟人家说“你好”，人家会认定你好；你要跟人家说“你好”，人家会认定你是认确实；你要跟人家说“你好”，人家会认定你就是那个能干的。 你想想，你开一家做品牌设计的店，叫"XX"店。你叫"XX"店，人家认定你像个卤蛋，但你叫“小蜜蜂”，人家认定你就是个能人。你叫"XX"，人家认定你好办，但你叫“手速牌”，人家认定你智慧。你叫"XX"，人家认定你懂行，但你叫“点击侠”，人家认定你了得。名字这东西，就是如此好办直接，就是如此让人欲罢不能。 最终，我想说，起名这事儿，实际上就是一种游戏，一种把规则改了再改，把规则改了再改的游戏。规则改不过来，就改规则。你改不了规则，你只能改名字。你改不了行业，你只能改行业名称。你改不了市场，你只能改市场定位。你改不了用户，你只能改用户称呼。你改不了公司，你只能改公司名称。
这游戏玩久了，你也就拉倒了，你也就认命了，你也就接纳了，你也就习惯了。