在我接手百度刚刚做的那个起名项目之前，我认定自己的心里咯噔了一下。毕竟这是互联网大厂的招牌，那会儿总有人跟我吐槽，做事要像教科书，把“起初、其次、最终”写一遍，生怕漏了哪个环节。可说实话，那种死板劲儿，到了我这儿确实有点过火了。我见过忒多项目人云亦云，当作只要把流程堆砌得满满当当，就是专业。但在我看来，互联网产品的名字，特别是像百度、阿里这种国家队级别的，核心不是走流程，而是走人。 那一次，我直接拉了个群，老张、王主任还有几个平时不如何讲话的 intern，都挤在那儿。老张是前百度高管，王主任是技术大牛，那群 intern 平时负责写代码，讲话就喜爱钻牛角尖。我拿着放大镜看，发现咱们这名字，就是被“百度”俩字给带偏了。传统意义上的“百度”，听着像地理上的百度，像是一个地名，要么某个小摊贩。但在这个时代，它要是真叫“百度数码”，那就忒老气窝囊了，跟那些叫“某某科技”、“某某咨询”的硬碰硬，彻底没有那种透着一股子“劲儿”的感觉。 我就想，名字这东西，它应当是个有张力的词。
你想想看，用户搜“百度”想干啥？是想查查天气，还是想办个保险？
要么是单纯认定嗯嗯？实际上大家心里都有数，百度就是搜索。
故此，我的核心思路就定下来了：别做名词，要做动词，要做一种“搜索”的本能反应。
要是名字能让人一听就能感觉到“我要搜索了”，那才配得上大厂的头衔。 我们要避开那些教科书式的表达，像“致力于为用户供给最优质的搜索服务”。
这有啥用了？用户懒得看。我们要像老张说的，名字要是能自带语气词，自带那种“急”要么“透”的味道。我特意选了个词叫“搜搜”。
为啥选这个？老张在会议室里敲得最快，连敲带改，那个速度，目前想想都佩服。用户搜啥？搜“新闻”。
要是叫“博闻”，那叫“博闻强记”；要是叫“百度”，那叫“百”事不“百”了。叫个“搜搜”，就是直接给动作加了个前缀，像“刷刷刷”一样，速度感直接拉满。
这就是我认定叫的好，这名字自带那种“我这就去给你找东西”的急切感。 再说说王主任，他之前在系统底层搞了如此多年架构。他说咱们得把“百度”这个品牌词，给斩断一局部。
要是叫“百度盘”，听着像炒股软件；叫“百度版”，听着像盗版。我认定我们的名字得有点“野”，有点“没规矩”，但规矩里还得藏着一个“搜”的魂。我特意去查了老张平时敲键盘的习惯，发现他喜爱在一个句子里打几个字，节奏快，一气呵成。咱们能够借鉴一下，把“搜索”拆开，变成“搜”和“索”，要么干脆来个叠词，像“搜搜”、“找找”这种，听起来就亲切，不像那种冷冰冰的公文用语。 我在做数据分析的时候，发现了一个挺有意思的现象。
那会儿叫“百度”，用户看到这个名字，第一反应是“哦，那个查天气的”。目前叫“搜搜”，第一反应是“哦，我要搜啥呢？”。
这种感知差，恰恰就是品牌升级的关键。就像老张在群里发的那个段子：“那会儿叫百度，用户不知道我是哪位；目前叫搜搜，用户肯定认识我。”这叫啥？这叫品牌人格化。咱们这些名字，不能站在人群的后面喊口号，得走在人群前面，得让他们跟着感觉走。 我特意挑了几个数据来看，这个“搜搜”在独立日上线后，那种“搜索”的瞬时转化率，确实比之前那些中规中矩的名字高了一截。用户不再纠结于名字本身有没有“百度”的字眼，他们更在意的是这个名字能不能瞬间调动起他们的搜索意图。
要是你叫我“某某科技”，我是科技公司，我是靠谱；但要是你叫我“搜搜”，我是那个帮你快速找到答案的人，你就是“搜”的代名词。 自然，也不能忒浮夸，非要搞啥“全网最”、“第一”这种夸张的宣传语，那是互联网老路了，好办被流量成本拖垮。我们要的是那种“自可是然”的感觉。就像老张在打那个叫“搜搜”的主板，敲出来的字符，别看看着有点快，但每个字符都有它的分量。用户搜“新闻”，你不需求解释，那个字本身就带着“新闻”的潜台词。 我也认定，目前的年轻人，看名字就喜爱“反差”。
比如“大象牙膏”这种，看起来吓人，实际上好使；“扫地机器人”听着像家务，实际上能解放双手。咱们的名字也得有点这种“反差萌”。叫“百度”，听起来像个地名，像个摆设；叫“搜搜”，听起来像个动作，像一把钥匙直接锁在用户的口袋里。
这叫“动词前置”，这是目前的趋势，也是符合用户心理预期的趋势。 最终还得提提那个王主任，他平时爱在code里混，他说有些代码写得漂亮，但就是没法变成好名字。我认定这就是典型的“技术拍板论”了，当作代码写得再牛，名字要是没灵魂，那也是徒劳。至于那些所谓的“方式论”，那些层层递进、首尾呼应的文章，在我眼里那叫“过程主义”。咱们在起名这事儿上，更讲究“结局导向”。
不要问“如此做对吗”，要问“用这个名，用户会认定顺手吗”。 说实话，做“搜搜”这个名字，我心里也挺没底的。毕竟大厂的名号，不是喊出来的，是做出来的。
要是“搜搜”这个名字，在用户心里确实能形成那种“我要搜”的冲动，那它就是好名字。
要是只是出于老张喜爱得快，就勉强给它贴上这个标签，那不如干脆叫“快手”要么“搜搜”——反正都是动作感。 目前想想，当初我就应当早点想到的。别等到最终才改，那时候名字已经烂了。名字这事儿，不是写出来的，是被用的。用的多了，用着顺了，名字自然就烂了。
故此，咱们得在名字诞生之前，先让用户想清楚他们到底想要啥，再动笔写名字。别把名字写成了说明书，要把它写成了邀请信。 最终再说点实在的，做这种姓的，最怕的就是“自嗨”。老张和王主任他们，可能认定自己改了名字就是进步了。但我认定，真正的进步，是用户认定“原来我想搜的事儿，还能如此快”。别让用户认定你在打广告，别让用户认定你在推销服务。你要让用户认定，你是他们搜索引擎里最懂他们的那一个。 故此，回到最初的“搜搜”这个名字，它不是改动的结局，而是思索的终点。它代表了我们要拉倒那些虚头巴脑的形容词，回归到最本质的动作上。
这不仅是起名，这是重新定义我们在这个数字时代，到底是哪位。我估摸，赶明儿在业内，没人还会叫“百度”，只会叫“搜搜”了。
这反差，这张力，这意思，这才是大厂的灵魂。 看着“搜搜”这几个字，突然认定这玩意儿，仿佛比那会儿的“百度”要有点意思。它不再是一个名词，而是一个动词，是一个邀请，是一个瞬间就能拉满速度的信号。它不需求解释，它本身就是一种“搜”的意味。
这就是我想传达的信息：名字这东西，越好办越好，越直白越好，只要它能让用户在同一个念头下搞定从发现到行动的全过程，那它就是好名字。 自然，我也得承认，这条路走得有点难。毕竟大家习惯了那些四平八稳的名词，习惯了那些画龙点睛的形容词。要戒掉这些习惯，挺伤脑筋的。但就像老张说的，名字这东西，就是用来死的。
不改，死了；改了，就能活。
故此，哪怕目前叫“搜搜”，只要它能换来用户的搜索欲望，哪怕只有一点点，那也比啥“追求卓越”、“引领未来”要强。 我想，这就是我想要表达的东西。
不是那种宏大的叙事，也不是那些教科书式的流程堆砌。就是拼了命地，想把一个词，变成一个动作，变成一个信号，变成一个用户脑海里那个一闪而过的念头。
这就是“搜搜”这个名字的意义。它不讲究那些虚头巴脑的“起初、其次”，它讲究的是，一个念头一旦形成，就能在秒级内搞定转化。
这速度，这才是大厂的尊严。 最终，我想说，名字这事儿，实际上就是人心这事儿。用户心里那些“要搜”、“要快”、“要准”的诉求，咱们都要把它接回来，统统用名字去接住。别让用户去猜，别让用户去琢磨。直接告诉他们，嘿，来，搜吧。就如此好办，就如此顺。
这就是我想传递的，也是“搜搜”这个名字，目前为止，最符合我们理解的大厂名字逻辑。 实际上，我也在想，赶明儿是不是大家都叫“搜搜”？会不会忒单调？会不会丧失那种“百度”的厚重感？哈哈，开个玩笑。起码在那儿，我们这帮人，是愿意为了这个名字，在深夜里敲下一行代码的。
毕竟，在那些深夜里，我们真正思索的，正是如何通过一个名字，去重新定义用户对“搜索”这件事的认知。
这种思索，比写多少篇关于方式论的文章，都要来得关键。 故此，别再去纠结于那些教科书了。名字这东西，不用那么严谨，不用那么完美。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。
哪怕它是“搜搜”，哪怕它有点土，只要它心里有那个劲儿，它就是对的。 有时候，我也认定，我们的名字，确实应当有点“野”一点。
不要一直那个冷冰冰的“百度”，不要一直那个被一直被包装起来的“某某科技”。让名字醒醒，让它清醒地告诉你，它是啥。它不是名词，它是动词。它是那个“搜”字的具象化。 我想，这就是我们想要达到的效果。
不是你自己认定好，不是老师认定好，不是客户认定好。而是当你在一家店里，你看着那个招牌，瞬间就想起了那个动作。
那一刻，你就懂了，这就是大厂的范儿。 最终，我想说，名字这事儿，确实就是一场关于“速度”的战役。在毫秒级，在微秒级，在触手可及的丝滑感里，我们要赢。赢在名字，赢在瞬间的响应，赢在用户脑海里那个“我要搜”的冲动。
这就是我们要讲的，也是我要做的。 至于那些所谓的“方式论”，那些层层递进的文章，那都是给那些想动脑筋的人看的。咱们能不能别动脑筋了？动动脑子，动动手指头头，直接去搜。
这才是我们的大厂范儿，这才是我们要向用户展示的样子。 故此，别再想那些虚头巴脑的了，别再想那些教科书式表达的了。就想着，我能搜，我想搜，我这就搜。就如此好办。就如此顺。就如此爽。 这就是我想传达给所有在座的各位，我想传达给所有想做这件事的人。名字这东西，越好办越好，越直白越好，越能让人感觉到“搜索”的快感越好。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 哪怕它是“搜搜”，哪怕它有点土，只要它心里有那个劲儿，它就是对的。
这比那些宏大的叙事，那些粉饰忒平的文章，都要来得实在。 故此，别再去纠结于那些教科书了。名字这东西，不用那么严谨，不用那么完美。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 实际上，我也在想，赶明儿是不是大家都叫“搜搜”？会不会忒单调？会不会丧失那种“百度”的厚重感？哈哈，开个玩笑。起码在那儿，我们这帮人，是愿意为了这个名字，在深夜里敲下一行代码的。
毕竟，在那些深夜里，我们真正思索的，正是如何通过一个名字，去重新定义用户对“搜索”这件事的认知。
这种思索，比写多少篇关于方式论的文章，都要来得关键。 有时候，我也认定，我们的名字，确实应当有点“野”一点。
不要一直那个冷冰冰的“百度”，不要一直那个被一直被包装起来的“某某科技”。让名字醒醒，让它清醒地告诉你，它是啥。它不是名词，它是动词。它是那个“搜”字的具象化。 我想，这就是我们想要达到的效果。
不是你自己认定好，不是老师认定好，不是客户认定好。而是当你在一家店里，你看着那个招牌，瞬间就想起了那个动作。
那一刻，你就懂了，这就是大厂的范儿。 最终，我想说，名字这事儿，确实就是一场关于“速度”的战役。在毫秒级，在微秒级，在触手可及的丝滑感里，我们要赢。赢在名字，赢在瞬间的响应，赢在用户脑海里那个“我要搜”的冲动。
这就是我们要讲的，也是我要做的。 至于那些所谓的“方式论”，那些层层递进的文章，那都是给那些想动脑筋的人看的。咱们能不能别动脑筋了？动动脑子，动动手指头头，直接去搜。
这才是我们的大厂范儿，这才是我们要向用户展示的样子。 故此，别再想那些虚头巴脑的了，别再想那些教科书式表达的了。就想着，我能搜，我想搜，我这就搜。就如此好办。就如此顺。就如此爽。 这就是我想传达给所有在座的各位，我想传达给所有想做这件事的人。名字这东西，越好办越好，越直白越好，越能让人感觉到“搜索”的快感越好。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 哪怕它是“搜搜”，哪怕它有点土，只要它心里有那个劲儿，它就是对的。
这比那些宏大的叙事，那些粉饰忒平的文章，都要来得实在。 故此，别再去纠结于那些教科书了。名字这东西，不用那么严谨，不用那么完美。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 实际上，我也在想，赶明儿是不是大家都叫“搜搜”？会不会忒单调？会不会丧失那种“百度”的厚重感？哈哈，开个玩笑。起码在那儿，我们这帮人，是愿意为了这个名字，在深夜里敲下一行代码的。
毕竟，在那些深夜里，我们真正思索的，正是如何通过一个名字，去重新定义用户对“搜索”这件事的认知。
这种思索，比写多少篇关于方式论的文章，都要来得关键。 有时候，我也认定，我们的名字，确实应当有点“野”一点。
不要一直那个冷冰冰的“百度”，不要一直那个被一直被包装起来的“某某科技”。让名字醒醒，让它清醒地告诉你，它是啥。它不是名词，它是动词。它是那个“搜”字的具象化。 我想，这就是我们想要达到的效果。
不是你自己认定好，不是老师认定好，不是客户认定好。而是当你在一家店里，你看着那个招牌，瞬间就想起了那个动作。
那一刻，你就懂了，这就是大厂的范儿。 最终，我想说，名字这事儿，确实就是一场关于“速度”的战役。在毫秒级，在微秒级，在触手可及的丝滑感里，我们要赢。赢在名字，赢在瞬间的响应，赢在用户脑海里那个“我要搜”的冲动。
这就是我们要讲的，也是我要做的。 至于那些所谓的“方式论”，那些层层递进的文章，那都是给那些想动脑筋的人看的。咱们能不能别动脑筋了？动动脑子，动动手指头头，直接去搜。
这才是我们的大厂范儿，这才是我们要向用户展示的样子。 故此，别再想那些虚头巴脑的了，别再想那些教科书式表达的了。就想着，我能搜，我想搜，我这就搜。就如此好办。就如此顺。就如此爽。 这就是我想传达给所有在座的各位，我想传达给所有想做这件事的人。名字这东西，越好办越好，越直白越好，越能让人感觉到“搜索”的快感越好。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 哪怕它是“搜搜”，哪怕它有点土，只要它心里有那个劲儿，它就是对的。
这比那些宏大的叙事，那些粉饰忒平的文章，都要来得实在。 故此，别再去纠结于那些教科书了。名字这东西，不用那么严谨，不用那么完美。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 实际上，我也在想，赶明儿是不是大家都叫“搜搜”？会不会忒单调？会不会丧失那种“百度”的厚重感？哈哈，开个玩笑。起码在那儿，我们这帮人，是愿意为了这个名字，在深夜里敲下一行代码的。
毕竟，在那些深夜里，我们真正思索的，正是如何通过一个名字，去重新定义用户对“搜索”这件事的认知。
这种思索，比写多少篇关于方式论的文章，都要来得关键。 有时候，我也认定，我们的名字，确实应当有点“野”一点。
不要一直那个冷冰冰的“百度”，不要一直那个被一直被包装起来的“某某科技”。让名字醒醒，让它清醒地告诉你，它是啥。它不是名词，它是动词。它是那个“搜”字的具象化。 我想，这就是我们想要达到的效果。
不是你自己认定好，不是老师认定好，不是客户认定好。而是当你在一家店里，你看着那个招牌，瞬间就想起了那个动作。
那一刻，你就懂了，这就是大厂的范儿。 最终，我想说，名字这事儿，确实就是一场关于“速度”的战役。在毫秒级，在微秒级，在触手可及的丝滑感里，我们要赢。赢在名字，赢在瞬间的响应，赢在用户脑海里那个“我要搜”的冲动。
这就是我们要讲的，也是我要做的。 至于那些所谓的“方式论”，那些层层递进的文章，那都是给那些想动脑筋的人看的。咱们能不能别动脑筋了？动动脑子，动动手指头头，直接去搜。
这才是我们的大厂范儿，这才是我们要向用户展示的样子。 故此，别再想那些虚头巴脑的了，别再想那些教科书式表达的了。就想着，我能搜，我想搜，我这就搜。就如此好办。就如此顺。就如此爽。 这就是我想传达给所有在座的各位，我想传达给所有想做这件事的人。名字这东西，越好办越好，越直白越好，越能让人感觉到“搜索”的快感越好。
只要它能让你自己想搜，只要它能让你爽，只要它能让你认定“原来我能如此快找到答案”，那它就是好名字。 哪怕它是“搜搜”，哪怕它有点土，只要它心里有那个劲儿，它就是对的。
这