说确实，2018 年那会儿起名，火气比目前大得多。
那时候各种“金句”满天飞，啥“工匠精神”、“极致体验”，听着挺高大上，实际就是老板想蹭个热搜，根本没落好。我那时候就是个刚搬进写字楼的小.writer，每天对着电脑屏幕敲字，看着满屏的“原创”、“独家”，真就有点虚脱。 咱们得把那些陈年旧事翻过来看看。2018 年前后，起名那套逻辑变得有点混乱，就像当年的互联网，流量大但内容空。
那时候大量公司还在用那种“高大上”的包装，名字一看就是给投资人看的，结局落到员工手里，员工一看就懵：这名字好听有啥用？咱不是开店的，是干具体活的。结局呢，市场反馈更是直接，产品翻车，客户投诉一堆，最终发现，一上来就喊“极致”，品牌早就没了灵魂。
那时候的人吧，忒想显得专业，恨不得把每一个字都写上意义，结局往往就是把自己吓自己了。 更别提那些新词了，像“黑科技”、“元宇宙”，听着酷毙了，哪位信哪位傻。2018 年那个冬天，我帮一家做餐饮的老板改名字。他们想叫个“未来食堂”，想着蹭个风口。结局我一看，心里直犯嘀咕。先说“未来”，这词在 2018 年刚进大众视野，哪位敢如此用？再说“食堂”，这定位忒低，哪位爱吃？还不如叫个虚的“未来食堂”，不如直接叫“老陈家常菜”。前者听着像 AI 生成的广告词，后者才是真能跟老百姓讲话的地方。最终老板还是被忽悠着改了，名字既没新意，也难卖人。
那种感觉，就像在沙滩上盖房子，风一吹就塌。 就连有时候，那些所谓的“正能量”口号，用在起名上也是个坑。2018 年，有些公司为了显得有情怀，拼命堆砌“家国情怀”、“社会担当”之类的字眼。结局呢，落地执行起来才发现，这些词忒生硬，跟业务根本不沾边。员工一听“社会担当”，第一反应是“那我天天加班搞公益？”第二反应是“那这员工能干活吗？”第三反应是“这公司是不是要倒闭了？”这时候，比取名更令人头疼的是这些口号。它们挂在墙上，写进 PPT，听着热血，干起活来却冷清清。生怕你嫌它俗气，非要往名字上泼，结局名字被骂了，品牌就彻底没了。
那时候我认定，起名这事儿，还不如说是取名，不如说是给公司贴标签，贴个错的标签，那比贴不上标签还费事。 再说说那些谐音梗，别看目前看挺土，但在 2018 年那是真香。
那时候的谐音梗，大量人为了创新，硬生生把“好”改成“老”、“好”改成“老”，就连把“苹果”改成“怕”果。结局呢，一出天，全店都叫“老果”了。老板当作这叫“老气横秋”，结局客户一看，心里咯噔一下：这名字是不是想卖惨？还是说老板想卖惨？最终不仅没卖好，还被人阴阳怪气地叫了“老鬼”。
那时候大量人认定，只要搞怪点、点深点，就能火。结局呢，越火越火，最终发现这火里全是灰。
那时候我特别想大喊：“别搞了，搞错了就是搞错了！” 数据讲话，看看那些案例。2018 年某知名科技品牌，试图用“智慧生活”来命名其手机系列，结局上市后，销量下滑 40%，用户聊聊都怕提“智慧生活”这四个字。
为啥？出于这时候，大量人听到“智慧”，第一反应是“有智慧的人”，而不是“智慧的产品”。名字直接戳中了痛点，反而成了绊脚石。再比如某些美妆品牌，为了显得高端，名字里非要带“奢”、“臻”这种字眼，结局摆在货架上，跟路边摊的土货没区别，根本卖不动。
那时候的市场环境下，花者确实没啥耐心去听那些虚头巴脑的形容词，他们想要的是一杯热茶，要么一双结实耐用的鞋子，不是啥“未来生活方式的终极实现者”。 实际上啊，2018 年的起名，本质上就是那时候那种浮躁心态的缩影。大家恨不得把最好的词汇都用到产品上，恨不得把名字搞得跟发布会一样隆重。结局呢，市场告诉你：好听没用。实用才是硬道理。
那时候大量创业者，忒激动，忒想一鸣惊人，结局步子迈大了，差点原地摔跟头。他们总认定名字改了就能翻身，忘了名字只是给产品买个面子，根本解决不了产品如何卖、服务如何给的难题。 故此说，2018 年的起名禁忌，实际上就一条：别把自己整得忒假。忒假了，连你自己都骗不了人。
那时候的老板们，往往忒爱用那些大词、热词，结局等到市场反应过来，品牌早就不值钱了。真正的品牌，是从每一个具体的服务、每一件具体的产品里走出来的，不是靠几个好听的名字堆出来的。 故此啊，赶明儿咱们起名，还是老老实实点。别搞那些花里胡哨的，别总想着蹭啥概念，别总想着往哪吹。名字要是能让大家一听就懂、一听就顺，那就是好名字。
哪怕名字好办点，只要用得对，那就是好名字。
那时候我就想，赶明儿要是做项目了，名字肯定不能再搞那些虚的，得接地气，得好用。
不然，没得谈了。