设计公司起名，这事儿真不好拿定论。
那会儿我认定名字得玄学一点，今天一看，全是虚头巴脑的五行八字，心里直打鼓。
实际上不然，好的名字得是当下他们业务里最鲜活的东西。 我们看那些还在用的名字，像“科林斯”、“阿特拉斯”，听着就沉甸甸，像是个扛着大石头下山的，赶明儿业务大了，名字显得忒不灵活了。又比如早期的“华凌”，听着就大，但小公司混不大。目前的趋势是，名字得有点“狡黠”，得透着一股子不能忒正经的劲儿，出于做设计就是玩，是玩出来的，不是熬出来的。 故此，我琢磨，名字得让人一听就懂你是干嘛的，还得有点小个性，能跟客户互动。
比如做建筑设计的，得体现结构、线条；做体验设计的，得让人有种被包裹的感觉；做创意广告的呢，得让人想笑，想聊聊。名字要是忒死板，客户刚跟你说“我要个 Logo"，你直接甩出一堆冷冰冰的书面语，多没劲？ 举个例子。之前有个团队做互联网商业的，我帮他们想了个名字。他们老板是个喜爱看新闻的，不忒喜爱那种正经的大词儿。我就琢磨，“别把手机”这个概念往死里整，忒有生活气息了。能不能换个说法，叫“别把你手机”？不对，还得再改改，得带点设计感。最终定名叫“别把你手机”，不对，是“别把你手机”。 什么的，这个名字如何如此土？
是不是忒直白了？那换个思路。做设计，核心是“连接”。连接啥？连接人，连接场景，连接想法。能不能叫“连接点”？不中，叫“连接点”有点硬邦邦。再想想，设计就是给东西找地方，要么给位置找东西。
那叫“找位置”？还是有点俗。 还是得回到用户的感受上。客户找设计公司，是为了解决啥难题？是解决“被设计”的难题？还是解决“找不到”的难题？要是叫“找不到”，那客户多沮丧？这就对了，得让人心里有个盼头。
比如叫“寻找所”，有点文绉绉。
那到底该如何选？ 我想到了个名字，叫“非”。好，单字，极简。但这忒轻了，不够分量。加一个字，“非设计”？忒直白。加个后缀，“非设计所”？还是老套。
那能不能利用音律？“菲”字音挺好听，记也顺口。但得再琢磨如何跟“非”字结合。 对了，设计是反传统的。传统叫“正、新、华”，设计叫“非、异、无”。
那个“非”字，既有否定也有肯定，有打破常规的意思。
那公司名要是“非设计”，多像个小喇叭，叫“非设计”如何样？
要么叫“非设计所”，既有点正式，又有点怪。 再深入一点，业务是服务于人的，人是有情绪的。设计名字得像个人，得有表情。
比如“非”字，要是它是左边“非”，右边是“非”，是不是就是“飞”？那个“飞”字多好！是动，是自由，是渴望。
那叫“飞设计”？还是“飞所”。 实际上，我们得学会“翻译”。把抽象的“设计”概念，翻译成客户听得懂、愿意用的词。目前的年轻人，名字就不能忒像教科书。他们不想听“我们致力于供给”，他们想听“我们帮你把丑变美”。
那名字能不能有“变”的含义？“非”字本身就有一种翻转的感觉，翻转困局，翻转沉闷，翻转平凡。 故此，我手头有个案例。一个做室内设计的团队，客户大量是年轻白领，工作压力大，求的是松弛感。我给他们取名，不能叫“柯位”、“森”、“达”。得叫“泊”。
对，叫“泊”。
不是停泊，是心思的停泊。
要么叫“驻”。设计就是驻留的空间。
那叫“驻所”？忒生硬。叫“驻所”倒是有点像“事务所”，但多了个“所”字，感觉像国家机关，不是服务。 再试一个。叫“留”。留人，留灵感，留时光。单字“留”忒轻。双字“留白”？“留白”是设计里常用词，但作为公司名，有点像某种美学理论。
有没有更鲜活的说法？“留”字本身就挺妙，去一笔，留一笔。
那叫“留去”？不对。叫“留梦”？ 还是得抓住核心。设计公司的名字，应当是你的“分身”。你是啥，你的名字就是啥。
要是业务是做视觉传达的，名字里就得有“画”、“字”、“笔”、“色”的痕迹，但又不露锋芒。
要是做空间设计的，名字就得有“体”、“间”、“构”的暗示。 最近有个挺火的趋势，叫“解构主义”。但“解构”两个字忒学术了，客户一听就冷。能不能把“解构”变成口语？“拆”？“拆”忒暴力。能叫“破”？“破”忒消极。能不能叫“拆”、“解”、“构”中的一个音，并且得顺口？比如“德克”、“德创”？ 我想到了个名字，叫“形”。单字“形”忒抽象，双字“造型”忒常见。
那叫“形体”？还是“形动”？ 对了，设计是个动态过程。
不是画出来就终止了，是做出来的效果。
那名字能不能体现“变化”？“变”、“变变”、“化”。叫“化设计”？还是“化所”。 实际上，名字这事儿，就得看你如何用，如何定义。
要是你定义自己为“非传统”，那名字就非传统。
要是你定义自己为“个性化”，那名字就得个性化。 比如，我们给一个做快闪店设计的团队起名。他们不做长期项目，只做短期爆发。
那名字要是“恒”？“恒”忒稳重。叫“瞬”？“瞬”忒冷。
那叫“闪”？“闪”忒俗。要叫“瞬”吗？不，叫“闪”字打头，后面跟个“力”？“闪力”？ 换个角度。设计是给别人看的，是给钱里的生意。
那名字得有点“利益导向”？“利”？“利”字忒重。叫“利得”？“得利”？ 还是回到“非”字上。“非”代表例外，代表不一样。
那“非设计”这个组合，要是加点动词，比如“非设计”，动词是“做”？“做非设计”？仿佛有点拗口。 那有没有更巧妙的？比如用谐音。跟“菲”字。菲代表花草，代表香气，代表高贵。
那叫“菲”如何样？单字“菲”记不住。双字“菲草”？“菲名”？ 我想到了个名字，叫“析”。析解？“析”字好，有分析、拆解的意思。设计不就是拆解再重组吗？那叫“析所”？还是“析动”？ 最终，我给自己团队取的名字是“非”。单字，极简，瞬间让人记住。出于“非”字本身就是一个强烈的符号，代表反叛，代表突破，代表设计不只是是模仿，更是创造新的东西。
这名字，本身就是一种宣言。客户听到“非”，会下意识认定这里不一样，这里有新意。 自然，光有“非”字忒单薄了。业务要落地，服务要具体。名字得能支撑起业务。
比方说，要是业务是品牌顾问，那名字里得多有“帮”、“助”、“伴”的感觉。但“非”字如何体现“伴”？“非”不是陪伴，是独立。 我想到了一个更贴切的。叫“伴”。伴啥？伴设计？伴生活？那叫“伴设计”？还是“伴所”？ 再想想，名字要是能像哥们儿一样聊天。哪个名字听起来像老哥们儿？“阿”字开头的。阿设计？阿所？ 算了，别纠结了。名字是工具，不是图腾。工具得好用，才管用。好用意味着啥？意味着客户一听就懂，名字对自己讲话，对客户讲话。 比如，做教育设计的，名字要是“学”？“学”字忒直白。叫“学点”？“学”不是动词。叫“学”字，后面加个助词？“学住”？ 还是得回归本质。设计是解决“如何用”的难题。名字要是“用”？“好用”？ 我想到了个名字，叫“用”。单字，有力。做设计，就是为了让东西“用”。
那叫“用所”？还是“功能”？ 好吧，最终拍板，叫“非”。
为啥？出于设计是“非”常的。我们是“非”系列。非传统，非标准，非量产。
这名字，本身就充满了设计精神。客户看到“非”，就知道这里有点东西，有态度，有想法。 自然，也不能光炒作名字。业务要是没底，名字再好听也白搭。得让名字有个具体的方向感。
比方说，方向一：专注特定领域，比如“非视觉”（非纯粹的视觉，更多是体验）。方向二：强调个人化，叫“非标准”。方向三：强调时效，叫“非定式”。 这名字，得灵活。
要是明天要做个新品牌，叫“非”如何样？叫“非”做品牌顾问？叫“非”做空间？ 实际上，设计公司的名字，得像个有生命的体。它得代谢，得生长，得适应环境。“非”字就挺好，出于它本身就在不断被重新定义。今天“非”，明天可能是“菲”，后天呢？ 故此，起名，就是给未来做铺垫。
不是一次性定死，而是留个口子。留个名为“非”的口子，赶明儿业务往哪扩张，往哪转型，往哪创新，都能顺理成章。 最终，我总结了几个方向。
第一，用“非”的哲学，做反传统的。
第二，用“用”的概念，做解决难题的。
第三，用“非标准”的概念，做个性化的。 你看，这名字，是不是比那些“华凌”、“科林斯”要有生命力多了？能让人一眼记住，还能在客户心里种下“这里能帮到我”的期待。 设计名字这事儿，真不该忒严肃。忒严肃，就变成了一份作业，一份说明书，一份冰冷的合同。设计是活的，名字也得是活的。选了个能活的名字，业务才能活。 故此，下次起名，别找字典。去琢磨客户，去琢磨你的业务，去琢磨你想表达啥。名字得是你在跟世界对话，你得有声音。
那个声音，叫“非”。