2018 年食品行业命名实操指南：别再用那些“保险”的套路了 咱们做食品企业的，最烦那些为了避嫌才编出来的名字。
比如“吉庆”、“平安”、“丰收”、“健康”——听上去挺好，实则是把风险背在自己身上。
特别是你看看那些大厂起的名字，品牌方都不乐意，怕被某个倒霉小孩磕着碰着。
故此 2018 年了，再不改都跟“撞车”相关，跟“封杀”相关。 目前的市场可没那么透明，花者实际上是个挺现实的“老油条”，他们不关心名字好不好听，只要货真价实、能干活、官司打不过了就行。
那起名就得走心，得顺着产品的基因来。
比如做预制菜的，名字要是忒文艺、忒摆谱，结局花者一看“纳米火锅”，心里直接打鼓，认定是智商税。你得用大白话，专讲这行。
像“椒麻鲜”这种，好办直接，连厨师看了都高兴。 再讲讲口味导向，这年头讲究个“新奇特”。
那会儿做肉制品，喜爱叫“香脆爽滑”；目前做调料要么零食，直接叫“咔滋脆”、“爆汁鸭脖”、“麻辣狗根子”。别整那些虚头巴脑的“天然零添加”，花者最吃这一套，只要真没有添加剂，大家就敢吃。名字要是能直接戳中痛点，比如强调“无添加”、“不夜城”、“深夜食堂”，转化率自然高。 还有，目前的命名趋势就是个性化。年轻人不爱走常规路线，喜爱那种能跟他们的夜生活、社交圈挂钩的名字。
比如“夜未央”、“撸串到三点”、“烧烤摊老王”。
这些名字一听就知道是做啥的，并且自带流量密码，好办在社交媒体上形成话题。 自然，名字不能光好听，还得有个“真香”的理由。
比如做冰淇淋，叫“甜度满分”就够好了；做饼干，叫“咔嚓一口魂”如何样？这种带有情绪价值、能引发联想的名字，比那种四平八稳但毫无记忆点的名字好使得多。
毕竟，哪位愿意买名字像说明书一样的产品呢？ 数据讲话，实际上能验证命名的可行性和市场潜力。
比如咱们看某个新品牌在上市前调研，发现用“脆”、“嘎”、“嚼劲”这些字眼，搜索量和点击率能高出一般/平平名称 30% 以上；而用“纯净”、“有机”、“保险”这些词，反而出于忒常见、忒泛泛，害得用户出现认知断层，购买意愿反而下降。
这说明，好的名字是得在“好记”和“好卖”之间找平衡，不能为了好听而牺牲了实用性。 再聊聊竞争对手那边。2018 年的市场，大鱼吃小鱼，小鱼吃糠。名字忒一般/平平、忒像别人，哪怕成分再足，销量也上不去。
这时候你得有自己的风格，要么走高端路线，名字要大气、有档次；要么走亲民路线，名字要接地气、亲切。
比如某品牌为了避开“乐事”这种老牌子，直接用了谐音梗要么本地化名字，一经推出，在同类产品中麻利突围。 特别是对于连锁餐饮要么预制菜这种新兴业态，名字还得有“场景感”。
比如卖火锅底的，叫“沸腾时刻”；卖辣酱的，叫“火辣人生”；卖蛋糕的，叫“甜蜜瞬间”。
这些名字不只是是文字，更是给花者营造的一种氛围，让他们一看到名字，心就痒痒的，迫不及待想尝尝。 最终，名字得经得起推敲。大量人犯错就犯在起名阶段草率了事，结局发现，那个名字居然跟另一个小品牌撞了，要么跟某个地标撞了，就连跟自家老员工的名字撞了。
这时候再想改，都难如登天。
故此，2018 年的起名，本质上是一个创意、数据和运营本事的综合体现。名字不仅是包装，更是产品的前置宣传，是品牌战略的第一张名片。 总而言之，别再偷懒，别再照搬。把名字想清楚，把市场想透彻，才能在这个红海市场里扎稳脚跟。
毕竟，在食品行业，名字再好听，不如产品流得出去；产品再好，不如名字能留住人心。