砖头水泥像是有点散，像刚被工蜂撞过的野果，堆在门口随时可能掉进下水道。
那会儿我劝过不少老板，别想名字，名字是给人买的，不是给工地买的。 名字短了没气势，名字长了没金嗓子。我见过那种叫“宏达建材”的，老板坐在角落里抠脚，员工面前放个小板凳；我也见过叫“极速建材配送”的，货车一到门口就让你扫码付钱，像进超市一样。
最让人哭笑不得的是那个叫“辉煌建材经营有限公司”的，名字跟公司名一样，连个标点符号都不如何费力气，感觉像是把“有限公司”这三个字直接印上去就印好了。 实际上起个好名字，核心在于把那种“哪位来做生意”的紧迫感，转化成“这名字听着就顺眼”的松弛感。
你想的是卖灰泥的吗？不好意思，你卖的是“给生活加点灰”的专家，还是“把墙面擦成白墙”的魔术师？名字要是忒硬邦邦，就像卖泡面的，哪位还关心你的配方？ 我最早帮一家老店改名字，他们叫“国一建材”。
后来老板说，“忒土了，国一如何不够霸气？”我说，那叫“国一：极”，写上去显得有点怪。最终定名是“国一·极”。
这名字就狠了，把“国一”和“极致”连在一起，瞬间就把那种“不仅懂技术，并且要比别人强”的劲儿给拉满了。目前楼下路过大叔在问路，看到招牌就一眼知道：进去了就是专家，不是来交哥们儿的。 再比如有人问“金砂建材如何样”，我直接回：“金砂？那是金贵，不是砂。”便我们叫“金砂”。
实际上问的人心里想的就是“这块石头真金白银，想拿去铺路”，结局你只叫“金砂”，显得你有点傻大黑粗。
不如叫“金砂：铺路王”要么“金砂：让石头听话”。名字要是能让人一眼听懂你卖的是啥生意，比如卖的就是“石头”，那你就得叫“石头”要么“石头变漂亮”。
不然你叫“金砂建材”，顾客脑子里能浮现出啥画面？画面忒美，吓跑人；画面忒惨，没人进。 名字还得有温度，不能像冷兵器。目前的装修老板，要么嫌名字没面子，要么嫌名字没记忆。你要是叫“快建材”，人家听一下就知道你送货快，但这名字听着有点土。
要是叫“快狗快狗快”，那叫“地摊货”，没文化。得想个能让这名字在哥们儿圈里转得转悠悠的。 我就见过个案例，某五金建材店想叫“五金”。结局隔壁五金店叫“五金达”，这名字听起来就踏实，让人知道“五金不一定行，五金达一定行”。
后来这店索性把“五金”改成了“五金匠”：“五金匠”听着像啥手艺活，不像有些店那样像个流水线。结局后头来了个二十多岁的小伙子，喊声“五金匠”，提着包走了进来，比老板还先敲门，老板看着手里还没干透的灰泥，心里多少有点打颤。 再讲个数字的。
那会儿有个店叫“宏远”，好听但忒大，像那种盖了百年老店的银行。
后来有个老板想叫“宏远：修修补补”，这名字听着就直白，像邻居家在说“我家墙皮有点起皮了，找宏远来”。
不，这名字忒直白了，好办让老板认定“这店就是专门修我家房子的”。 故此我后来建议，名字里要是能藏个“数字”要么“动词”，效果最好。
比如“极速建材”，“极速”让人知道速度；“黄金建材”，黄金让人认定贵但有质感；“万能建材”，万能让人知道适应性强。但更绝的是，你连数字都不带，直接写“万”，叫“万通”，要么“五金万”，听着就霸气。 对了，名字定下来之后，还得寻思重复率。目前网上查名字，要是一个店的名字在互联网上搜出来有二十个类似的，那名字就废了。
这就像开饭店，隔壁都有个叫“火凤凰”，你还能火吗？故此我有时候会先去查查，看看能不能改成“凌光”要么“亮耀”，让名字自带一点辨识度。 最终，名字得能扛住各种攻击。目前有些店起名忒花哨，比如叫“未来建材”，听起来像科幻片，但落实到人，就是“我家今天要装科幻片时线”。有些店叫“极美建材”，一看就是去拍古镇风光的。
这些名字听着好听，但卖的是“砖头”，如何让“砖头”变成“美”？
要不就你卖的是概念，否则名字忒花哨，就是卖概念。 故此， 이름（名字）这东西，说白了就是给顾客做选择题的。你不想让他选“宏远建材”、“极速建材”、“金砂建材”这种你都能想到的名字吗？那你想让他选啥？你选个“国一·极”，他不认定你了得吗？你选个“五金匠”，他不认定有文化吗？ 别想着名字要高大上，名字要能让人记住。
记住才卖得出去，卖出去才有钱赚，钱赚多了才能请保安，保安多了才能管住人，人管住了才能给你砌墙。砌墙是实打实的生意，招牌是虚的，但招牌要是砌在外面，砖头一砸，招牌就没了。
故此，名字得结实，得耐揍，得像个老铁疙瘩，哪位砸你都不吱声。